La empresa Target se ha destacado por lanzar campañas de marketing innovadoras que llegan al consumidor y hacen clic con sus emociones, hace algunos años lanzó su campaña #SinTraducción, un proyecto dirigido al mercado hispano, en el cual presentaba en sus diferentes banners y espacios publicitarios palabras en español sin equivalente en inglés. 

Y el año pasado (2021) lo volvió a hacer, en el marco del mes de la herencia hispana lanzó su campaña “MÁS QUE A MONTH”, esta vez dispuestos a ir un paso más allá: El objetivo era destacar el empoderamiento de la comunidad hispana, la importancia de la familia, y apoyar la inclusión económica y el espíritu emprendedor. Pero no solo durante el mes de septiembre, decidieron mantener este homenaje presente en sus tiendas durante todo el año.

Entre las estrategias que este grande del comercio implementó durante el 2021, en esta campaña estaban: 

• Utilizaron contenido en todas sus promociones en “spanglish” y también en español. 
• Incluyeron talento hispano, no sólo en sus promociones. La intención era ser genuinos, así que contactaron con diseñadores hispanos; también incluyeron  productores, artesanos y comerciantes hispanos. 
• Crearon una página web en español.
• Enviaron email marketing bien segmentado, el cual llegaba a un público específico.
• Crearon una selección de artículos pensando en rendir homenaje a la historia y la diversidad de la cultura hispana.
• Incluyeron a empleados con raíces hispanas dentro de la campaña, como embajadores del mes de la hispanidad.
• Centraron todas las imágenes en referencias de la cultura hispana en sus anuncios.

Liz Hernandez, la Senior Buyer de Target, comentó el año pasado en una entrevista: “Ya trabajamos con tantas marcas de propietarios latinos increíbles, que nos pareció lógico incluirlas en una colección exclusiva para apoyar aún más a sus negocios, así como encargar a extraordinarios artistas latinos la creación de diseños especiales específicos para este surtido temático.  Nos enorgullece presentar varios productos exclusivos para esta colección, que incluye diseños seleccionados de ropa de los artistas latinos Alex Izaguirre de Mamút Creative y Reina Castellanos de ReinaVSReina”.

Un año más tarde y fieles al concepto de “MÁS QUE A MONTH”, si haces clic en el enlace de la campaña, aún puedes conseguir estos productos a la venta. https://www.target.com/c/mas-que-espanol/-/N-puwhx

Este caso de éxito rotundo del gigante de ventas de los Estados Unidos, es solo un ejemplo de lo importante que es el mercado hispano, no solo en el marco del mes de la hispanidad, sino durante el resto del año.

Ya no deberías tener dudas, el siguiente paso debe ser buscar la agencia de marketing que te ayude a conectar con esta audiencia y te tenemos buenas noticias. SOMOS NOSOTROS.

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