Cuando se combinan el marketing y la nostalgia, los resultados suelen ser extraordinarios. El concepto es muy simple y realmente no es nada novedoso, se trata de una estrategia en la cual llamas la atención del consumidor a través de los recuerdos.

También conocido como «Vintage Marketing». El marketing de nostalgia utiliza mensajes para atraer la atención del consumidor y hacerle revivir momentos felices. De esta manera, se genera un estado de ánimo muy positivo, propicio para conectar con el cliente a un nivel emocional muy elevado. El sentimiento de nostalgia deriva del anhelo de revivir un pasado que se ha idealizado y que debes convertir en el gancho de tu campaña.

Con este concepto en mente, imagina el alcance que puede tener el marketing de nostalgia con la comunidad hispana; una comunidad que vive día a día con el recuerdo de aquellos productos o servicios que usualmente consumían en sus países de origen y que al llegar aquí se convirtieron en parte de sus recuerdos.

Gracias a esta sencilla estrategia lograrás capturar o re-capturar la atención de la audiencia hispana, ofreciéndoles aquello que forma parte de su historia, de su cultura y de sus raíces.

Sin embargo, antes de emprender cualquier campaña debes considerar los siguientes aspectos:

• Las preferencias de tu audiencia: La clave de cualquier campaña de marketing es comprender las necesidades y preferencias que tiene el cliente ideal que deseas alcanzar; en el caso de la comunidad hispana céntrate en las necesidades que como marca puedes cubrir mientras los regresas a ese lugar especial que recuerdan como “el hogar”
• El lenguaje de la comunidad: De nada sirve que crees una gran campaña de marketing de nostalgia si no le hablas a tu público en su misma lengua. El resultado se verá forzado y totalmente falso. Incluye palabras y expresiones que disparen el recuerdo.
• Apóyate en las fechas especiales: Recuerda que las fechas especiales son geniales para generar interacción con el público; las personas se conectan emocionalmente con lo que sintieron durante estos días en su infancia o en otros momentos. 

Es importante identificar que como marca, si conoces y trabajas adecuadamente  la información anterior, puedas crear estrategias basadas en los sentidos; generando sensaciones y emociones a partir de: Imágenes, sonidos, olores, tactos, sabores… El abanico de posibilidades es muy amplio.

Finalmente, es importante que comprendas el espectro geográfico en el que converge la gran comunidad hispana, y que si deseas llegar a un segmento específico, por ejemplo: Los Colombianos no utilices los mariachis mexicanos como icono de referencia.

Recuerda, somos expertos en Marketing Digital Hispano y estamos aquí para ayudarte.