Muchas personas consideran que marketing y organizaciones sin fines de lucro son dos conceptos que no encajan.

Esto sucede porque asociamos la palabra “marketing” con objetivos empresariales y beneficios económicos, mientras consideramos que una organización sin fines de lucro no aspira posicionarse por encima de sus competidores y mucho menos obtener ganancias al final de un ejercicio fiscal.

Y aunque es muy cierto que existe una gran diferencia entre una organización sin fines de lucro y una empresa convencional. También es cierto que las estrategias de marketing adecuadas serán el aliado perfecto para mejorar sus resultados, y cuanto mejores sean los resultados de una ONG, más podrá contribuir a mejorar el mundo mediante su causa.

Conocido en el sector como marketing sin ánimo de lucro o non profit marketing, el proceso hace referencia a las técnicas, estrategias y campañas utilizadas para “exponer” ofertas sociales.

Es importante saber que aunque los métodos e instrumentos del marketing no lucrativo son similares a los de las empresas convencionales, siempre se llevan a cabo otras tareas con objetivos diferentes. El non profit marketing, por ejemplo, va más allá de la recopilación de datos bancarios para donaciones. Un concepto de marketing sin ánimo de lucro para proyectos sociales requiere una difusión pública global dirigida a cubrir las necesidades de los públicos objetivos y a fomentar la cooperación.

Basados en esta premisa la función del Marketing en una ONG debe ser, convertirse en un aliado más para contribuir a la causa.

Ahora imagina que este aliado cuenta con la capacidad de comprender y analizar el comportamiento de los mercados y las necesidades de los consumidores, tratando de atraer, captar, retener y fidelizar clientes mediante la promoción de productos y servicios que satisfagan sus necesidades y les aporten valor. (breve definición del marketing)

Contar con estos expertos y estas herramientas a la disposición de tu causa generará acciones inmediatas en el mundo digital, las cuales son mucho más efectivas que los medios tradicionales. Tus donaciones, voluntarios y la causa en general abrirán sus puertas hacia un nuevo universo de posibilidades.

En Bold Digital Marketing Studio creemos que el marketing sin ánimo de lucro, es la mejor forma de ayudar a quienes se dedican a ayudar a otros.