¿Sabías que los latinos todavía llaman al fútbol “soccer”? ¿Qué disfrutar de la NBA para un inmigrante latino puede ser un sueño hecho realidad?

Llegar a las comunidades que no han sido tradicionalmente fanáticos de estos equipos es posible, si consideras las inquietudes que tiene el mercado hispano.

Con hacer un repaso por deportes como el fútbol, encontrarás que es un deporte con el que el mercado latino de EE. UU. tiene una profunda conexión e historia. En el caso del baloncesto, podrás descubrir que es un deporte que han seguido a través de la televisión viendo los partidos de la NBA. Pero ¿cómo hacer que la comunidad hispana abrace a su ciudad natal o a la selección nacional de EE. UU. como su segundo equipo?

Tal vez hayas hecho diferentes enfoques, desde tener un vendedor que hable español, tener una etiqueta con el nombre que diga “hablo español”, pero como sabrás al considerar el marketing para los hispanos en el ámbito deportivo, es importante que se tenga en cuenta su origen cultural y se entienda antes de implementar un plan de acción.

Los latinos son bien conocidos por su pasión y amor por los deportes como aficionados y atletas. Son famosos por ser el público más apasionado y leal del mundo.

Un estudio realizado por Turnkey, Sports Business Journal y Telemundo encontró que los aficionados latinos a los deportes son significativamente más propensos (54%) que sus homólogos no latinos (48%) a apoyar a las empresas que patrocinan sus equipos o ligas.

Este mismo estudio demostró que los fanáticos hispanos tienen un 33 % más de probabilidades que los no hispanos de comprar los productos mostrados en los comerciales que ven mientras disfrutan de los deportes TV y, en los últimos años, la audiencia hispana creció. en más del 25%.

Con esta nueva perspectiva de lo que puede ofrecer la audiencia hispana a la industria deportiva, es imprescindible incluir el marketing digital hispano como una herramienta clave de comunicación, y crecimiento de las marcas.

Pero, recuerda: No se trata solamente de dirigir esfuerzos para venderles productos y servicios, se trata de tomar consciencia sobre la importancia que esta comunidad ofrece al mundo de los deportes.

En este sentido te ofrecemos algunos primeros pasos para que puedas ir anotando puntos y abrirte camino dentro de la comunidad.

1. Conocer a tu público objetivo: En primer lugar, debes hacer un estudio de la audiencia considerando las diferencias culturales que hay dentro de la comunidad, por ejemplo: Encontrarás que los hispanos que provienen del cono sur tienen más interés por deportes como el fútbol, mientras que los vivían en el caribe serán aficionados al béisbol.
2. Hablar en su idioma: No te olvides de hablarles en su idioma, no se trata solo de hablar en español. Incluye parte de la jerga deportiva que utilizan en sus respectivos países y seguro el mensaje llegará de manera más efectiva. Ya sea, inglés, español o spanglish
3. Olvidar los estereotipos: Los hispanos son una comunidad con alto poder adquisitivo, que además está dispuesta a adaptarse a la cultura del país, eso incluye las disciplinas deportivas típicas americanas y las innovaciones del sector.
4. Identificar sus preferencias actuales: Los aficionados hispanos son diversos. Antes de crear tus campañas consideras aspectos como los niveles de aculturación, el lugar de nacimiento y la residencia actual. Todos esto influyen en sus preferencias deportivas.

Algunos datos de interés.

La fanaticada hispana ofrece una oportunidad de crecimiento para la industria debido a su tamaño, su interés por los deportes y su conexión con la cultura deportiva que trasciende a algunas décadas atrás. Solo basta con echar una mirada al pasado y descubrir el impacto que a lo largo de los años han tenido los hispanos en el sector deportivo del país.

• Desde 1929 ha habido cerca de 100 hispanos en la NFL.
• 4 de cada 10 hispanos ven deportes como parte de su rutina diaria.
• La audiencia deportiva hispana ha crecido más de un 25% en los últimos años.
• El 68% de los espectadores de fútbol americano por televisión son hispanos.

Fuente: www.hispanicstar.org

CONCLUSIÓN:

Utilizar el marketing digital deportivo es una de las mejores apuestas para la industria deportiva y los equipos. Estar al día con este sector les ayudará a mejorar sus estrategias, logrando así un impacto más directo en la audiencia hispana, en quienes encontrarás un público objetivo, comprometido y leal.
En los deportes, el equipo es fundamental, por eso queremos ser parte de tu team y ayudarte a ganar el juego con una estrategia de marketing digital deportivo, dirigida al mercado hispano.
¿Planificamos tu próxima jugada?
Comprométete hoy mismo en ganar el corazón de los aficionados latinos más fieles
Fuente: Estudio de Sports Business Journal y Telemundo