Según los últimos datos ofrecidos por WARC, la inversión publicitaria en todo el mundo creció un 12,5% en el primer trimestre del año 2020, mientras que en el segundo aumentó un 23,6%.

De acuerdo con las previsiones de la compañía, la inversión publicitaria global crecerá un 12,6% en 2021 hasta alcanzar los 665.000 millones de dólares. Un aumento mucho mayor que el 6,7% pronosticado con anterioridad. Para 2022 se prevé un aumento de 8,2% hasta los 700.000 millones de dólares.

Si a esas proyecciones le sumamos los datos del último censo realizado en el país, el cual arroja que las minorías étnicas en Estados Unidos actualmente representan más de mil millones de dólares de los 7.000 millones del poder adquisitivo del consumidor total del país, y que además su poder adquisitivo aumenta con suma velocidad.

La conclusión es obvia: Las empresas deben invertir en la creación de campañas multiculturales para lograr atraer al mercado latino y a otras minorías.

Pero, ¿Cómo lanzarte a la aventura y conquistar este importante segmento de la población?. Como expertos en el diseño de estrategias de marketing digital para el mercado hispano sabemos que abordar el tema de la multiculturalidad puede parecer complejo, pero en esencia, es simplemente una toma más profunda de decisiones para redefinir tu audiencia y así garantizar que realmente ofreces un valor genuino a tus usuarios o clientes.

Ten en cuenta que al hablar de la multiculturalidad de  los consumidores no puedes centrarte en una sola característica como: identidad racial, antecedentes culturales, orientación sexual, edad, educación o ubicación, al contrario debes enlazar todos estos factores únicos para formar una identidad individual y crear la mejor campaña de ventas final.

Y es aquí donde el marketing multicultural se convierte en tu mejor aliado. En el caso de BOLD nos esforzamos en la comunicación, porque sabemos que los mensajes lingüísticos nativos tienden a ser percibidos desde una dimensión  más emocional que los mensajes en un idioma extranjero. Es decir, si se trata de comunicar o vender algo a alguien cuya lengua materna es diferente a la tuya, siempre será mejor recibida cuando se utiliza su lengua nativa.

Pero la tarea no se queda ahí, con estos consumidores debes abordar otras estrategias, como el “mercado de la nostalgia”, en el que las personas adquieren productos que les recuerdan los sabores o la forma de vida de su lugar de origen. 

Y si seguimos redefiniendo tenemos que incluir a las nuevas generaciones, que requieren de una segmentación diferente porque aunque nacieron en el país y crecieron bajo un estilo de vida estadounidense, siguen teniendo una fuerte influencia cultural hispana. Llegados a este punto podríamos listarte las ventajas que tiene para tu negocio invertir en el marketing multicultural, pero preferimos que tú saques tus propias conclusiones: En las próximas semanas haz un breve conteo de las ventas que realizas al público hispano, y luego visita nuestra página web https://boldhispanic.marketing nosotros te ayudaremos a convertir tu inversión en el marketing multicultural en ventas efectivas.