Si te preguntabas por qué una estrategia culturalmente relevante es necesaria hoy en día, te mostramos un fact muy interesante: “Los hispanos crecerán hasta casi el 22% de la población del país en los próximos 5 años” según, Claritas.

Ya sabías que los hispanos representan el 20% del total de la población U.S. y que son el segmento de mercado con más rápido crecimiento (89%) desde el 2000, ¿cierto?

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Incorporar acciones y estrategias culturalmente relevantes para el mercado hispano pueden ayudarte a diversificar los ingresos de tu empresa, abrir oportunidades para tu negocio y a mantenerte a flote sin importar las circunstancias del mercado.

Para crear una campaña culturalmente relevante es necesario considerar un par de elementos que van más allá de solo números. ¿Quieres saber a qué nos referimos? Mira con detenimiento y seguro podrás aplicar más de una de estas ideas en el próximo ‘holiday’ que estará lleno de AMOR.

Idioma

Cada vez son más los hispanos que consumen contenido bilingüe, de hecho, más del 83% de los hispanos indican que dominan el inglés, y según datos de Nielsen, un 75% continúa hablando español en sus hogares, por lo que una buena idea para conectar en ambos idiomas es la TRANSCREACIÓN.

Los hispanos puede que hablen muy bien el inglés, pero se enamoran y expresan sus sentimientos en español, si quieres llegar a su corazón nuestra recomendación es desarrollar contenido relevante en cada idioma

Te damos un DATO BOLD  #1: mientras que en EE.UU se usa el término de “Valentine’s Day” en países de habla hispana también se conoce como “Día del Amor y la Amistad”, “Día de los Enamorados” o “El Día del Cariño“ y para los hispanos es una celebración que abarca a todos sus seres queridos, familiares, amigos o pareja. ¡Adapta tu mensaje para enamorarlos! y no pierdas a ninguno de estos posibles consumidores finales de tu producto.

La generación

Según el reporte “2022 Hispanic Market Report”, en la actualidad, el 18,9% de la población Millennial en U.S. es hispana y se estima que en el 2028, el 21,2% de la generación Z de EE.UU. será hispana.

Cada generación se relaciona, consume y celebra de formas diferentes. Las generaciones de mayor edad están más arraigados a sus tradiciones familiares y tienden a consumir contenido en plataformas como Facebook; aquellos más jóvenes disfrutan y celebran ambas costumbres y tienden a ser más activos en nuevas plataformas como tiktok, BeReal o Instagram. Ajustar tu mensaje al target de tu marca es la forma en la que te asegurarás de mandar la carta de amor que genere una conexión más sólida y fiel con tus seguidores.

Además, ten presente acciones y estrategias omnicanales (social media, website, email marketing, tienda física o canales tradicionales) para que tu mensaje sea coherente para tu cliente. DATO BOLD #2: para que un mensaje sea memorable, tu consumidor debe haber estado expuesto a él al menos 7 veces. Think about it!

La experiencia de emocionarse

Cuando hablamos de un mensaje fuerte que conecte con este mercado, nos referimos a usar términos que movilicen sus emociones. Incluir conceptos como familia, costumbres, tradiciones, olores, gastronomía, regalos, modismos del lenguaje y música podrán ayudarte a que ellos reconozcan que los entiendes y a ti a entender que moviliza a esta cultura.

Si quieres ser memorable para esta comunidad, desarrolla ideas creativas multisensoriales que los involucren y los haga interactuar. Recuerda, los hispanos celebran fechas como “san valentine’s day” con todos sus sentidos, el amor para ellos tiene diferentes niveles (“Me gustas”, “te quiero”, “te aprecio”, “te adoro”, “te amo”), la música los conmueve “suavemente” y la intención de regalar puede ser el momento ideal para mostrar tu producto como la mejor forma de dar “amor”.

Crear un mensaje que resuene en ambos idiomas es nuestra especialidad y desarrollar ideas creativas que hagan crecer, tu marca es nuestra pasión

¿Te parece si tenemos una cita? 

Fuente: 

"The 2022 Hispanic Market Report , the new american mainstream" by Claritas