¿Te has preguntado alguna vez cómo el uso de datos te puede ayudar a impulsar tu estrategia? Sobre todo si quieres conectar con el público hispano, el uso y análisis de datos es crucial para crear estrategias que realmente resuenen con esta audiencia. Y al acercarse el Mes de la Herencia Hispana, esta puede ser una excelente oportunidad para comenzar.

Así lo hizo Coca-Cola cuando lanzó su campaña “Orgulloso De Ser” durante el Mes de la Herencia Hispana, enfocándose en la importancia de los apellidos en la identidad y orgullo de la comunidad latina. Crearon un film que exploraba historias personales de familias latinas, quienes compartieron sus relatos y mostraron su orgullo aplicando tatuajes temporales con sus apellidos en las latas de Coca-Cola. Esta campaña no solo celebró el orgullo cultural, sino que también promovió la conexión emocional y el sentido de comunidad entre los latinos​ (The Coca-Cola Company)​​ (The Coca-Cola Company)​.

Los datos guiaron cada paso. Identificaron subcomunidades específicas y personalizaron los mensajes para resonar profundamente con ellas. La respuesta fue abrumadora: un alto nivel de engagement y una conexión emocional significativa con la comunidad.

¿Cómo pueden las marcas aprovechar la creciente comunidad hispana en EE. UU. para crear conexiones significativas? 

El Mes de la Herencia Hispana, del 15 de septiembre al 15 de octubre, brinda una oportunidad única para las marcas que buscan resonar con esta audiencia diversa y vibrante. La comunidad hispana no solo es una de las más grandes en los EE. UU., sino también una de las más influyentes. Su impacto cultural, económico y social es profundo y en crecimiento. Según el Pew Research Center, la población hispana representaba aproximadamente el 18.5% de la población total en 2020, con raíces en más de 20 países de habla hispana. Este mes celebra estas contribuciones y es una excelente oportunidad para que las marcas se conecten de manera significativa y auténtica.

Estrategias Basadas en Datos

1. Investigación de Mercado Realiza investigaciones para entender las preferencias y comportamientos de la comunidad hispana. Utiliza encuestas y análisis de redes sociales para recopilar datos demográficos, intereses y patrones de consumo. Según Nielsen, los consumidores hispanos interactúan más con marcas que muestran un entendimiento genuino de su cultura.
2. Segmentación de Audiencia Utiliza los datos para segmentar a tu audiencia. Considera diferencias significativas según el país de origen, generación y ubicación geográfica. Las ciudades con las poblaciones hispanas más grandes son Los Ángeles, Nueva York y Houston (U.S. Census Bureau).
3. Personalización de Contenidos Personaliza tus contenidos para resonar con las diversas subcomunidades hispanas. Referencias culturales específicas pueden ser muy efectivas. Según Think with Google, los anuncios culturalmente adaptados tienen un 33% más de probabilidades de ser bien recibidos por los consumidores hispanos.
4. Uso de Influencers Colabora con influencers hispanos que tengan una fuerte conexión con sus seguidores. Los influencers pueden aportar autenticidad y construir confianza. Un estudio de Twitter revela que el 49% de los consumidores hispanos en EE. UU. han comprado productos basados en recomendaciones de influencers.
5. Análisis de Resultados Monitorea y analiza los resultados de tus campañas en tiempo real. Utiliza herramientas de análisis para medir el rendimiento de tus anuncios, el engagement en redes sociales y las tasas de conversión. Ajusta tus estrategias en tiempo real para maximizar el impacto.

Prepararse para el Mes de la Herencia Hispana con estrategias basadas en datos puede hacer una gran diferencia en la efectividad de tus campañas. Entender a tu audiencia, segmentar adecuadamente, personalizar tus contenidos y colaborar con influencers son pasos clave para conectar auténticamente con la comunidad hispana. Aprovecha el poder de los datos para crear campañas que no solo resuenen, sino que también inspiren y celebren la rica herencia cultural de esta vibrante comunidad.

¡Quiero preparar mi estrategia!