En los últimos años, hemos sido testigos de cómo la diversidad y la inclusión han cobrado una relevancia  en el mercado. ¿A qué se debe este cambio? El crecimiento constante del mercado multicultural. Provenimos de diferentes lugares, con distintas  formas de ser, gustos variados, estilos diversos y modos únicos de actuar. Este mosaico cultural es lo que hoy define el mercado general: un mercado multicultural.

Multiculturalidad como Nuevo Mercado General

Hoy en día, el mercado general es  multicultural. Esto significa que las estrategias de marketing deben evolucionar para reflejar la diversidad cultural actual y adaptarse a las diferentes culturas que cohabitan en la región, y más aún si quieres conectar con alguna en específico.

Y una de las comunidades que más rápidamente ha ido creciendo, es la hispana. En 2020, los hispanos constituían el 18.5% de la población total de los Estados Unidos, y se proyecta que alcanzará el 28% para 2060, según el Censo de EE.UU. . Este crecimiento exponencial no solo aumenta su influencia cultural, sino que también eleva su poder adquisitivo, estimado en $1.7 billones anuales. Con esta tendencia en mente, las marcas deben adaptarse a una realidad donde la multiculturalidad es el nuevo mercado.

60% de los hispanos son más propensos a comprar marcas que se anuncian en español. Estas son las compañías que demuestran un interés genuino en su cultura y que saben cómo hablarles en su propio idioma.

No se trata solo de traducir contenido al español, sino de entender y respetar los matices culturales, preferencias, costumbres y comportamientos.

El marketing multicultural no solo aumenta la relevancia de una marca, sino que también presenta una de las mayores oportunidades de crecimiento del siglo. Las marcas que adoptan un enfoque multicultural no solo logran conectar con una audiencia diversa y poderosa, sino que también impulsan su crecimiento y competitividad en el mercado.

Beneficios de Adoptar un Enfoque Multicultural

1. Mayor Alcance y Conexión: Al adoptar un enfoque multicultural, las marcas pueden expandir su alcance y conectar de manera más profunda con diversos segmentos de la población. Esto no solo incluye a los hispanos, sino a todos los grupos culturales que forman parte del tejido social estadounidense.
2. Relevancia Cultural: Las campañas que resuenan culturalmente tienden a ser más efectivas. Al integrar elementos culturales específicos, las marcas pueden crear mensajes que realmente resuenen con su audiencia objetivo.
3. Lealtad del Cliente: Las marcas que muestran un compromiso genuino con la diversidad y la inclusión tienden a ganar la lealtad de los consumidores. Los clientes quieren sentirse representados y valorados, y un enfoque multicultural puede ayudar a lograr esto.

Cómo BOLD Puede Ayudar

En BOLD, hemos creado la solución perfecta para ayudarte a llegar al público hispano: el Hispanic Engagement Plan. Este plan ha sido fundamental para adaptar estrategias que realmente resuenen con los valores y necesidades de la audiencia hispana.

• Investigación de Mercado Objetivo: Analizamos y comprendemos las diferencias culturales, lingüísticas y de comportamiento dentro de la comunidad hispana para personalizar tus mensajes y aumentar la relevancia e impacto.
• Estrategia de Mensajes y Comunicación Bilingüe: . Aseguramos que el contenido sea culturalmente relevante y apropiado, respetando los matices y valores de la audiencia hispana.
• Construcción de Personas Detalladas: Utilizamos datos y análisis para crear perfiles detallados de tu audiencia objetivo. Entender sus hábitos, preferencias y comportamientos en línea nos permite diseñar estrategias más efectivas y personalizadas.
• Celebración de Eventos Culturales: Alineamos tus campañas con eventos y festividades importantes para la comunidad hispana. Participar en celebraciones culturales muestra tu respeto y aprecio por su cultura, creando una conexión más profunda y significativa.

Conclusión

Adoptar un enfoque multicultural no es solo una opción, es una necesidad en el mercado actual. La diversidad cultural es una realidad que las marcas deben abrazar para mantenerse relevantes y exitosas. En BOLD, estamos aquí para ayudarte a conectar auténticamente con la comunidad hispana.

Súmate a lo multicultural