Si en tu negocio aún no consideras e incluyes al mercado hispano como un elemento determinante para crecer, estás cometiendo un grave error.

Es un hecho comprobado que la comunidad latina ha estado creciendo día a día y que se coloca con fuerza como un sector importante dentro del país. Según un informe de Nielsen “los hispanos son el segmento étnico de más rápido crecimiento y se espera que crezca en un 167% más de aquí al año 2050, un monto abrumador en comparación con el 42% de la población total“.

Pero considerar que el mercado hispano es importante, no basta. Hay que desarrollar estrategias efectivas que permitan que tu negocio, tus productos y servicios lleguen a ellos y les inviten a identificarse.  Una de los  errores más comunes que cometen  algunas empresas es creer, que todos los hispanos se pueden colocar en un grupo gigante, bajo la denominación de “latinos” o “hispanos”. Esa interpretación es tan absurda, como pensar en promocionar productos para las mujeres con solo ponerlos de color rosa.

Entonces, ¿cómo puedes atraer a este importante sector?

El idioma: Sabemos que es la primera barrera a vencer. No obligues a tu audiencia a adaptarse a ti. Da tu el primer paso, ya hay muchas empresas diseñando campañas con mensajes que se adaptan a cada país o región. Nuestra recomendación es que el mensaje esté dentro de la cultura, que el mensaje toque puntos emocionales con los que las personas puedan conectar. Es fundamental tener en cuenta que, en los Estados Unidos, el marketing dirigido a la comunidad hispana debe romper los esquemas del lenguaje, incluso atrévete a crear anuncios en “spanglish”

Objetivos claros: Define metas y objetivos claros dirigidos específicamente a los hispanos, incluso segmenta tu audiencia, recuerda que la cultura hispana es muy amplia: Los consumidores provenientes del cono sur de América Latina no tienen las mismas costumbres que aquellos con raíces caribeñas. Entender esto te dará un gran ventaja competitiva dentro del mercado.

Estrategia y visión: Una estrategia bien elaborada y basada en datos y estadísticas es un paso importante para llegar al mercado hispano. El proceso debe incorporar evaluaciones de marketing, estrategias de producción y análisis financieros. Tener estos aspectos claros te llevará a generar los resultados esperados. Es vital enmarcar el tamaño del proyecto, el alcance y los proceso necesarios para conquistar a la audiencia hispana. 

Recuerda los latinos ya no son solo un subsegmento de la economía, sino un actor destacado en todos los aspectos de la vida estadounidense”. Con este concepto en mente comienza a darle un nuevo enfoque a tu negocio, para crear una estrategia que te permita destacar dentro de la comunidad hispana. 

Los expertos aseguran que las empresas que no reconozcan la importancia crítica del mercado hispano para sus ingresos generales y finales, podrían verse en situación de riesgo en los próximos años.

Si deseas saber más sobre como crear campañas de marketing efectivas que te acerquen a la comunidad latinan tenemos la respuesta para ti.