AdventHealth and Heart of Florida United Way
¡Bienvenido al portafolio online que muestra nuestra colaboración con Advent Health y Heart of Florida United Way para la adaptación de la campaña «Be a Mindleader» al mercado hispano! Descubre el viaje detrás de esta transformación y conoce cómo nació «Lidera ConscienteMENTE», la nueva versión en español diseñada para conectar con la comunidad hispana, en la cual BOLD desempeñó un papel fundamental.
¿Quién es AdventHealth y Heart of Florida United Way?
AdventHealth y Heart of Florida United Way son dos organizaciones sin fines de lucro unidas por su pasión por el servicio y el bienestar comunitario. Advent Health de los principales proveedores de servicios de salud protestantes sin fines de lucro en Estados Unidos, mientras que Heart of Florida United Way se dedica a abordar los desafíos más apremiantes de la comunidad de Florida Central en colaboración con otras entidades.
Desvelando los retos: La visión de transformación.
AdventHealth y Heart of Florida United Way se acercaron a nosotros con un desafío estratégico: adaptar la campaña «Be a Mindleader», dirigida originalmente al mercado general en Florida Central para conectar con la comunidad hispana. El objetivo de esta iniciativa era generar conciencia sobre la salud mental en esta comunidad, impulsando conversaciones significativas y contribuyendo a derribar los estigmas culturales asociados con el tema.
¿Cómo ayudó BOLD?
Nuestro viaje creativo
Fase de descubrimiento
Conversamos con AdventHealth y Heart of Florida United Way para entender la necesidad de crear esta campaña, entender cuáles fueron sus principales retos y oportunidades.
Análisis y Focus Group
Con el fin de estudiar el panorama de oportunidades, se llevó a cabo una serie de focus groups con el público hispano para comprender su relación con la salud mental y establecer su disposición con respecto al tema.
Desarrollo de la estrategia
Basándonos en un profundo análisis de la relación del público objetivo con la salud mental, creamos una estrategia alineada con los objetivos de Advent Health y Heart of Florida United Way, con un enfoque particular en los millennials hispanos.
Adaptación de la campaña
Estudiamos minuciosamente el contenido y el sitio web para crear un mensaje y una estética visual que conectaran con nuestra audiencia objetivo y generaran identificación e impacto positivo.
Fase de descubrimiento
Conversamos con AdventHealth y Heart of Florida United Way para entender la necesidad de crear esta campaña, entender cuáles fueron sus principales retos y oportunidades.
Análisis y Focus Group
Con el fin de estudiar el panorama de oportunidades, se llevó a cabo una serie de focus groups con el público hispano para comprender su relación con la salud mental y establecer su disposición con respecto al tema.
Desarrollo de la estrategia
Basándonos en un profundo análisis de la relación del público objetivo con la salud mental, creamos una estrategia alineada con los objetivos de Advent Health y Heart of Florida United Way, con un enfoque particular en los millennials hispanos.
Adaptación de la campaña
Estudiamos minuciosamente el contenido y el sitio web para crear un mensaje y una estética visual que conectaran con nuestra audiencia objetivo y generaran identificación e impacto positivo.
La gran revelación
Con una comprensión clara de nuestro público, dimos vida a «Lidera ConscienteMENTE», una campaña diseñada específicamente para el mercado hispano. Esta adaptación implicó la transcreación de contenido clave para comunicar eficazmente nuestros mensajes.
Creación de una visión unificada
Creación del nombre de la campaña
Desarrollamos un nombre que capturara el propósito de la campaña y resonara con el mercado hispano.
Desarrollo de messaging strategy y definición de la audiencia
Se crearon mensajes claves, slogans y call to actions alineados a las metas, de acuerdo a la nueva audiencia.
Creación de contenido para social media y blogs
Se llevó a cabo la generación de un contenido adaptado a los millennials hispanos con temas de interés relacionados con el objetivo principal de la campaña para crear conciencia sobre la salud mental y derribar los estigmas relacionados a este tema.
Transcreación de assets gráficos y localización de website
A través de la curación de la galería se creó un banco de imágenes adecuado a la audiencia y aplicables a diferentes formatos de difusión.
Impacto del proyecto
Se espera generar un impacto positivo en la audiencia hispana, creando espacios seguros donde se consoliden los primeros acercamientos a conversaciones abiertas sobre la salud mental, su importancia y cómo el conocimiento y la visibilidad de este tema puede prevenir daños en las generaciones futuras.
Además, evidenciar el esfuerzo de la alianza estratégica entre AdventHealth y Heart of Florida United Way como organizaciones comprometidas con el bienestar de la comunidad y su desarrollo.
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