Con un poder adquisitivo de $1,4 billones de dólares, y siendo la minoría étnica más grande del país, los hispanos se posicionan como excelentes donantes o sponsors para las “Nonprofits”.

Con estas cifras sobre la mesa, noviembre es sin duda alguna la mejor oportunidad para impulsar tus campañas de donaciones; y acercarte más a esta comunidad, ya que las personas en general se inclinan a realizar más donativos y trabajo voluntario durante noviembre y diciembre.

Recuerda que por tradición noviembre es el mes de las donaciones. Y es una gran oportunidad tanto para los donantes como para las organizaciones, durante el penúltimo mes del año celebramos la Concienciación sobre las “Nonprofits” lo que motiva a muchas comunidades e individuos a reconsiderar su postura ante las organizaciones que trabajan por causas humanitarias.

De hecho, ¿Sabías que el “target” principal para las campañas son los individuos? Está comprobado que alrededor del 68% de las donaciones provienen de individuos y familias. 

Y de estas donaciones en general, el 18% proviene de la comunidad hispana, un porcentaje que demuestra la grandeza que hay dentro de esta comunidad. #Hispanosdejandohuella

Lo cierto es que la generosidad para los hispanos es un valor cultural que está tan presente en su día a día y que no suelen resaltarlo como algo excepcional.

Y esta cualidad no se refiere solamente al trabajo voluntario que realizan muchos hispanos para las “Nonprofits” con las que se sientan más identificados. Los hispanos, en su mayoría, se muestran solidarios y generosos en detalles tan sencillos como: Regalar una sonrisa a la persona que te atiende en una tienda, ayudar a un compañero de trabajo espontáneamente o sostener la puerta a un desconocido que viene cargado de paquetes. 

Son muchos los gestos diarios que los hispanos hacen dentro de la comunidad en la que hacen su vida y que están llenos de generosidad. 

Pero, ¿Qué motiva la generosidad hispana?

La generosidad hispana está estrechamente relacionada con su cultura, sus raíces y su experiencia como inmigrantes. En este sentido, son bastante homogéneas las motivaciones, aunque procedan de diferentes países hispanos.

1. La responsabilidad: Los hispanos no suelen considerar sus donaciones como un acto extraordinario de apoyo, sienten que ser generosos es parte de la responsabilidad que tienen con sus familiares y su comunidad.
2. La fe: Para los hispanos la fe es uno de sus valores más importantes. En este sentido, ser generosos es parte integral de su compromiso con sus creencias.
3. El agradecimiento: El agradecimiento es primordial en el proceso de aculturación de los hispanos, para ellos ser generosos es una muestra palpable de la gratitud que sienten ante las nuevas oportunidades.
4. La confianza: Los hispanos necesitan confiar en las organizaciones  y conectar con ellas antes de involucrarse como donantes o voluntarios. 
5. El compromiso:  Para los hispanos la donación no se limita solo al dinero, ellos donan su tiempo, su talento y sus conocimientos con igual compromiso, como si se trata de un trabajo remunerado.

En términos generales, para los hispanos el voluntariado, las donaciones y la generosidad en general es una labor que forma parte de su vida cotidiana.

La generosidad pasa de generación en generación.

Muchas organizaciones aseguran que con el paso del tiempo se les hace más difícil conseguir personas que estén dispuestos a trabajar como voluntarios y hacer donativos para apoyarlos. 

Las estadísticas muestran que las donaciones de los “milenial” han descendido casi un 57% en los últimos seis años. De continuar con esta tendencia se podrían perder todos los esfuerzos que han realizado tantas “Nonprofits” durante años.

Sin embargo, los donantes hispanos de este mismo bloque generacional podrían cambiar la situación.

La explicación a este comportamiento común entre los hispanos provenientes de diferentes países, se puede explicar con el siguiente ejemplo: Imagina que desde que eres un niño escuchas a tus padres o abuelos utilizar las siguientes frases:  “Mi casa es tu casa”, “Un vaso de agua no se le niega a nadie”. Expresiones como esta forman parte de la estructura mental de un individuo que en el futuro tendrá altos niveles de generosidad y solidaridad.

Generosidad con cabeza y corazón. 

Las donaciones de la generación “milenial” e incluso generaciones más jóvenes están marcadas por la preocupación que les genera el alcance de las “Nonprofits”.

Son donantes estratégicos que se centran en los resultados y el impacto social que pueden generar con sus contribuciones; por esta razón es vital incorporar a los jóvenes hispanos en las campañas estratégicas, que ayuden a cada organización, a alcanzar sus objetivos.

En conclusión, la comunidad hispana es receptiva y está abierta a comprometerse con las organizaciones, solo necesitas entender sus motivaciones y conectar con sus emociones. 

Si te animas te acompañamos a dar los pasos correctos y hacer de la generosidad hispana tu mejor aliado.

Fuente: https://www.learningtogive.org/resources/latinx-donor-motivations-preferences-and-interests